上海国际广告节：创意与科技交织，引领数字广告新时代
元描述：2024上海国际广告节以“兴智·新质”为主题，聚焦创意与科技融合，吸引了全球广告业翘楚共话数字广告发展趋势，展现了上海作为“国际数字广告之都”的雄心和实力。
你能想象一个汇聚了全球广告界顶尖人才、创意和科技交织的盛会吗？这就是一年一度的上海国际广告节！2024年的广告节以“兴智·新质”为主题，将目光聚焦在创意与科技的融合，为我们展现了数字广告行业的未来趋势，也彰显了上海作为“国际数字广告之都”的蓬勃实力。
数字广告：新质生产力，赋能行业发展
本届广告节，上海市市场监督管理局发布了2023年度上海广告业发展白皮书，并公布了“2024年上海市数字广告业高质量发展创新案例”。这份白皮书全面展现了上海广告业的蓬勃发展势头。2023年，上海广告规上企事业单位广告业务收入高达2945.9亿元，约占全国的四分之一，同比增长23.7%，创历史新高！
数字技术在广告领域的应用，也催生了新的媒介形式和发展趋势。移动媒体和社交媒体的兴起，改变了传统的广告模式，2023年，上海85.3%的广告发布费投向互联网媒体，同比增长26.9%，其中移动互联网占60.4%。
创意与科技：碰撞出未来广告的火花
在2024年上海市数字广告业高质量发展十大创新案例中，上海视初文化的“大开眼界，折叠巨幕装置空降上海”和上海天与空广告的“想象之外的赛道”案例，将声、光、电与地标性景观巧妙融合，打造出震撼的视觉效果，赋予了户外广告全新的价值。这些案例充分展现了媒体数字化转型的探索之路，也预示着数字广告将迎来更加多元、创意无限的未来。
全球广告领袖齐聚，共话数字广告新机遇
本届广告节吸引了来自英国、美国、法国、泰国、新加坡、澳大利亚等近20多个国家的行业专家和商业翘楚，他们带来了国际领先的数字广告发展成果和新趋势，共同探讨全球视野下中国市场发展的新机遇。
可口可乐：拥抱创新，引领数字营销浪潮
作为全球知名的饮料巨头，可口可乐公司一直是广告行业的领军者。在大中华及蒙古区总裁吉路克的致辞中，我们看到了可口可乐公司对创新的坚持和对数字营销的深刻理解。吉路克强调，创新是可口可乐公司永葆活力的秘密配方，也是他们为世界带来畅爽体验和积极改变的动力源泉。
以消费者为本，拥抱新技术，创新有道，这三项原则始终贯穿于可口可乐公司的发展历程。
在2024年巴黎奥运会期间，可口可乐公司推出了“拥抱此刻，让我们赢在一起”主题活动，邀请消费者通过“拥抱”致敬人与人之间的美好情感链接和共鸣。这个活动展现了可口可乐公司对消费者需求的深刻洞察，以及品牌情感链接的巧妙运用。
可口可乐公司还积极拥抱人工智能技术，并将其应用到营销活动中。他们推出的首款由人类智慧和AI共创的无糖可口可乐“未来3000年”，象征着人和科技联系更加紧密的未来。
上海国际广告节：打造国际数字广告之都的品牌名片
上海国际广告奖的参赛规模和辐射范围显著提升，国外报赛案例数量大幅增长，同时今年的评审阵容也汇聚了来自全球各地的知名专业评审，努力挖掘出国际多元视角下的优秀案例。
在积极推动海外企业“入海”的同时，上海国际广告节也积极推动中国广告公司和品牌企业的“出海”发展，为数百家国内外企业提供专业对接与服务，帮助他们深入了解国际市场、拓展国际视野、谋求出海发展的机会。
上海国际广告节已经成为上海文化品牌建设的一张崭新名片，它不仅是创意与科技碰撞的舞台，更是推动行业发展和城市文化建设的重要引擎。
人工智能：创意无限，引领广告行业新纪元
人工智能在广告中的应用
人工智能（AI）正以惊人的速度改变着广告行业，为创意、营销和客户体验带来了前所未有的机遇。
AI如何助力广告行业发展？
- 内容创作：AI可以帮助广告主生成高质量的广告文案、图片、视频和音乐。例如，生成式 AI可以根据特定主题和关键词自动生成广告文案，并根据不同平台和受众进行优化。
- 广告投放：AI可以优化广告投放策略，精准定位目标受众，提高广告转化率。例如，AI可以根据用户行为数据和兴趣爱好，预测用户对哪些广告感兴趣，从而将广告投放到最有可能产生点击和转化的用户群体。
- 客户体验：AI可以为用户提供个性化的广告体验，增强用户参与度。例如，AI聊天机器人可以根据用户的喜好和需求提供个性化的产品推荐和服务。
- 数据分析：AI可以帮助广告主收集和分析海量数据，洞察消费者行为和市场趋势。例如，AI可以分析广告数据，识别广告的优缺点，并为广告优化提供建议。
AI在广告中的应用案例
- 可口可乐：可口可乐公司利用AI技术，根据用户喜好和行为数据，生成个性化的广告内容，并将其投放到最有可能产生点击和转化的用户群体，取得了显著的广告效果。
- 耐克：耐克公司利用AI技术，根据用户跑步数据和运动习惯，为用户定制个性化的运动计划和产品推荐，提高了用户参与度和品牌忠诚度。
- 亚马逊：亚马逊公司利用AI技术，根据用户购物历史和浏览记录，为用户提供个性化的产品推荐和商品搜索建议，提升了用户购物体验。
AI赋能广告行业未来发展
AI技术将继续推动广告行业的发展，并为广告主带来更多机遇和挑战。
- 个性化广告：AI将为用户提供更加个性化的广告体验，满足用户多样化的需求。
- 互动式广告：AI将推动互动式广告的发展，增强用户参与度和品牌互动。
- 内容营销：AI将帮助广告主创作更高质量的内容，并将其推送到最有可能感兴趣的受众群体。
- 精准营销：AI将帮助广告主精准定位目标受众，提高广告转化率和营销效率。
面对AI带来的机遇和挑战，广告行业需要不断学习和适应，才能在未来的竞争中取得优势。
上海国际广告节：引领数字广告新时代的先锋
上海国际广告节作为全球广告行业的盛会，一直致力于推动广告行业的创新和发展。
上海国际广告节的意义：
- 展示广告行业发展新趋势：上海国际广告节汇聚了全球广告行业的顶尖人才和最新技术，为我们展示了数字广告行业的未来发展趋势。
- 促进广告行业交流与合作：上海国际广告节为来自世界各地的广告从业者提供了一个交流和合作的平台，促进广告行业的跨界融合和共同发展。
- 推动上海“国际数字广告之都”的建设：上海国际广告节以其国际化、专业化和创新性，为上海“国际数字广告之都”的建设贡献力量。
上海国际广告节的未来展望：
- 聚焦人工智能技术：未来，上海国际广告节将更加关注人工智能技术在广告行业的应用，并举办相关论坛和活动，推动广告行业的智能化转型。
- 打造国际化平台：上海国际广告节将继续扩大国际影响力，吸引更多海外企业和人才参与，打造一个全球性的广告交流和合作平台。
- 推动行业创新发展：上海国际广告节将鼓励和支持广告行业的创新发展，为广告行业的发展提供新的动力和方向。
上海国际广告节已经成为上海文化品牌建设的一张崭新名片，它不仅是创意与科技碰撞的舞台，更是推动行业发展和城市文化建设的重要引擎。
常见问题解答
Q1：上海国际广告节的主题是什么？
A1：2024年上海国际广告节的主题是“兴智·新质”，聚焦创意与科技融合，引领数字广告新时代。
Q2：上海国际广告节有哪些亮点？
A2：本届广告节亮点包括：
- 全球广告业领袖齐聚，共话数字广告发展趋势。
- 上海市市场监督管理局发布了2023年度上海广告业发展白皮书，并公布了“2024年上海市数字广告业高质量发展创新案例”。
- 可口可乐公司分享了其在数字营销方面的最新成果和经验。
- 上海国际广告奖的参赛规模和辐射范围显著提升，国外报赛案例数量大幅增长。
Q3：上海国际广告节的意义是什么？
A3：上海国际广告节是全球广告行业的盛会，它不仅展示了数字广告行业的未来发展趋势，也促进了广告行业的交流与合作，并推动了上海“国际数字广告之都”的建设。
Q4：上海国际广告节的未来展望是什么？
A4：未来，上海国际广告节将更加关注人工智能技术在广告行业的应用，并打造一个全球性的广告交流和合作平台，推动行业创新发展。
Q5：为什么上海国际广告节如此重要？
A5：上海国际广告节是广告行业的重要风向标，它汇聚了全球广告行业的顶尖人才和最新技术，为我们展示了数字广告行业的未来发展趋势，并推动了广告行业的创新和发展。
Q6：如何参与上海国际广告节？
A6：你可以通过官方网站、社交媒体平台或联系主办方了解更多信息，并报名参加相关的活动。
结论
2024上海国际广告节以“兴智·新质”为主题，聚焦创意与科技融合，为我们展现了数字广告行业的未来趋势，也彰显了上海作为“国际数字广告之都”的蓬勃实力。在人工智能技术快速发展的背景下，广告行业将迎来更加智能化、个性化和互动化的时代。上海国际广告节将继续引领行业发展，为广告行业的未来注入新的活力。
